Standardy krásy a výzvy módního odvětví
Dosud nejosobnější průzkum GLAMI Fashion (Re)search, jehož cílem je pochopit souvislost mezi maloobchodním prodejem módy a vztahem spotřebitelů k jejich tělu.
Prezentace ideálů krásy v módním průmyslu je v posledních desetiletích velmi kontroverzním a diskutovaným tématem. Rozmach online a sociálních médií zesílil a urychlil tlak na běžné ženy a muže, aby si uvědomovali své tělo, vnímali ho a našli si vlastní způsob, jak být součástí světa módy.
Jak Češi vnímají své tělo ve vztahu k módě a jak to ovlivňuje jejich nakupování? Měly by módní značky přijmout odpovědnost na podporu rozmanitosti, nebo stačí dobrá zásoba velikostí jednotlivých módních kousků?
Ženy vnímají nerealistické standardy v módním průmyslu více než muži.
44% žen se domnívá, že normy, které jsou na ně kladeny, jsou nepřiměřenější než normy pro muže.
Naopak 43% mužů si myslí, že očekávání jsou nereálná pro obě pohlaví.
Myslíš si, že módní obchody by měly mít zodpovědnost ve svých reklamách propagovat lidi s různými typy postav?
77 % Ano, bylo by to prospěšné, lidé různých typů postav by se cítili více zahrnuti
12 % Ne, je to na rozhodnutí daného obchodu, koho považuje za svého zákazníka
3 % Příliš mě to nezajímá, netýká se mě to
8 % Nedokážu posoudit
Muži jsou si při nakupování oblečení jistější svou postavou.
39% žen a 48% mužů se cítí více nebo méně sebevědomě ve svém těle.
22% žen a 29% mužů nemá zvláštní pocity ohledně svého těla.
39% žen a 21% mužů se více nebo méně necítí dobře ve svém těle.
.png)
Téměř polovina Čechů se při nakupování módy potýká s problémy souvisejícími s jejich postavou.
Jaké změny by měly v módním průmyslu nastat, aby byl přívětivější k lidem různých velikostí a typů postav?
38 %
Nabídnout ve svých kolekcích více velikostí a délek
36 %
Nabídnout tipy, jak se oblékat podle typu postavy
27%
Propagovat různé typy postavy v reklamách a katalozích
26%
Uvádět podrobné velikostní tabulky v cm pro každý kousek oblečení
25%
Neretušovat fotografie modelek ve svých reklamách
O reportu
Fashion (Re)search je dlouhodobý výzkumný projekt přední platformy pro vyhledávání módy GLAMI založený na kontinuálním sběru dat. Hlavním cílem je lepší porozumění dynamiky trhu módní e-commerce.
V tomto výzkumu jsme použili výsledky dotazníku, který proběhl mezi 2.480 uživateli (84 % žen, 15 % mužů, 1 % se nevyjádřilo). Sběr dat proběhl v červnu 2023.
Chcete vědět více?
Pro podrobnější data k tématu vnímání těla v kontextu nakupování módy nejen v ČR, ale i dalších 8 zemích GLAMI.group, nás kontaktujte.
