MÓDNÍ
E-COMMERCE:
2021 V KOSTCE
Přehled trhu a trendy, které ovlivní módní e-commerce v roce 2022.
33,64 mld Kč
obrat módní e-commerce v roce 2021
11,47 %
odhadovaný růst módní e-commerce v roce 2022
37,5 mld Kč
předpokládaný obrat módní e-commerce v roce 2022
34,6 %
aktuální podíl e-commerce na celkovém módním trhu
5,79 %
nárůst celého trhu s módou za rok 2021
42,28 mld Kč
předpokládaný obrat módní e-commerce v roce 2023
Online prodej módy, doplňků a obuvi v roce 2021 vzrostl meziročně o 8,44 % na 33,7 miliard Kč. Offline prodej oproti tomu rostl pomaleji, s meziročním nárůstem o 4,44 %. Celý trh s módou v souhrnu meziročně rostl o 5,8 % s celkovými tržbami přes 97 miliard Kč.
Předpokládaný růst online módní e-commerce pro rok 2022 je 11,47 % s obratem 37,5 miliardy korun.
Vývoj tržeb módních e-shopů v roce 2021
V roce 2020 byla křivka vývoje tržeb značně ovlivněná probíhající pandemií koronaviru. Tento trend lze sledovat i v roce 2021, kdy míra nakupování online korelovala s aktuální pandemickou situací.
Trend byl výrazný především v první polovině roku, kdy byla protiepidemická opatření plošná a omezovala do značné míry offline prodej. Tento jev se významně projevil především v měsíci březnu, během kterého byla pandemická situace velmi závažná, nemocnice se potýkaly s nejvyššími počty hospitalizovaných a přesun nákupu do online prostředí byl nevyhnutelný.
V druhé polovině roku již sezónnost více kopírovala roky předchozí. Přestože předvánoční sezóna byla jako obvykle nejsilnějším obdobím roku, velmi výrazný a příkrý vrchol sezóny v listopadu, se po roce 2020 již neopakoval a předvánoční sezóna byla rozprostřena do delšího časového období. Především pak přetrvávala déle i během prosince, pravděpodobně i jako důsledek víkendového Štědrého dne.
Zdroj: Index tržeb napříč e-shopy na GLAMI.cz.
Vývoj cen módních e-shopů v roce 2021
Inflace je jedním z aspektů, které ovlivňují do značné míry veškerá odvětví, módní e-commerce nevyjímaje. V meziročním srovnání vzrostly spotřebitelské ceny ve 4. čtvrtletí 2021 o 6,1 %, což je o 2,0 procentního bodu více než ve 3. čtvrtletí 2021. Z toho pak byl v kategoriích odívání a obuvi nárůst zcela nejvyšší, a to o 8 %.
Meziročně vzrostly ceny oděvů o 13,3 % a obuvi o 12,6 %. Zvýšení cen bylo patrné především ve druhé polovině roku, což potvrzují i data GLAMI, dle kterých průměrná cena objednávky vzrostla k prosinci 2021 meziročně o 11 %. Nárůst cen se však dle našich dat nedotkl všech kategorií stejně. Zatímco hodnota objednávek kategorie Bundy a kabáty vzrostla o 26 %, Pánské tenisky o 16 % a Šaty o 13 %, mnoho kategorií vykazuje buď mírný nárůst cen odpovídající inflaci, např. Oblečení pro děti, Svetry, či Dámské plavky, nebo dokonce pokles, jako např. Pánské hodinky, Dámské tenisky nebo Dámské kalhoty.
Zdroj: Index průměrné hodnoty objednávky napříč e-shopy na GLAMI.cz.
Nejoblíbenější kategorie
Zpět do života a mezi lidi
I přes náročnou první třetinu minulého roku ukázali Češi, že jsou připraveni vrátit se do života, profesního i společenského, a zůstat tam. Z vývoje objednávek v kategoriích GLAMI.cz je vidět jasná touha vrátit se k normálnímu životu, který se odehrává nejen v pohodlí domova, ale i na akcích a událostech, které byly mnoho měsíců z důvodu pandemie odkládány.
Trend návratu k běžnému životu je patrný ve zpomaleném tempu růstu nebo poklesu kategorií s domácím oblečením:
-
Domácí obuv +17 % (vs. +197 % v 2020)
-
Oblečení na spaní +13 % (vs. +105 % v 2020)
-
Spodní prádlo +12 % (vs. +67 % v 2020)
-
Župany -15 % (vs. +60 % v 2020)
Nárůst kategorií oblečení do společnosti tento fakt podporuje:
-
Bundy a kabáty +18 % (vs. -4 % v 2020)
-
Kabelky +13 % (vs. -75 % v 2020)
-
Kalhoty + 34 %
-
Kotníkové boty +25 %
-
Šaty +31 % (vs. -24 % v 2020)
-
Vesty + 113 % (vs. +11 % v 2020)
Češi se ale pohodlí úplně nechtěli vzdát, což je znát v růstu kategorií oblečení pro volný čas:
-
Teplákové soupravy +174 %
-
Tepláky +54 %
-
Volnočasová obuv + 135 %
Zdroj: Interní data GLAMI.cz, meziroční porovnání objednávek v letech 2019 - 2021.
Zpátky na výsluní se vrátily šaty, kabelky a boty na podpatku. Vlastně typický outfit do kavárny nebo baru. Zájem o šaty je hlavně v kategoriích košilové, svetrové a společenské. Zajímavé ale je, že jsme v roce 2021 prodali stále čtyřikrát více tepláků a mikin než v roce před pandemií. Nejde už tak jen o domácí pohodlí, ale o módní trend, který lidé začali nosit i venku.
Digital People (ZOOT, Urbanstore, Different, Bibloo)
Nejvyhledávanější výrazy
Farmářky
+261 %
Košilové šaty
+224 %
Královská modrá
+155 %
Sexy
+99 %
Crop top
+86 %
Teplákové soupravy
+80 %
Sety šála a čepice
+62 %
Nadměrné velikosti
+22 %
Zdroj: Interní data GLAMI.cz, meziroční porovnání vyhledávání v letech 2020 - 2021.
Nejoblíbenější předměty
Šaty
Jsou zpátky! Ty v růžových odstínech s různými vzory a košilovým střihem patřily loni mezi ty nejoblíbenější.
Bílé tenisky
Láska k nim pravděpodobně nikdy nevyprchá.
Béžové kalhoty
Pohodlné a vkusné, ideální na každodenní nošení!
Společenské šaty
Na všechny ty události, které byly odloženy.
Pánské mikiny
I muži chtějí být v teple a zároveň vypadat dobře.
Zdroj: Interní data GLAMI.cz, porovnání objednávek a oblíbených předmětů v roce 2021.
Rozšířený report v PDF
Více než 20 stran informací o změnách v módní e-commerce v roce 2021. Nové trendy, kategorie, prodej přes sociální sítě a mnoho dalšího. PDF si můžete buď stáhnout nebo odeslat na e-mail.
Co najdete uvnitř?
-
Změny v nakupování módy na e-shopech.
-
Top kategorie roku 2021.
-
Největší výzvy roku 2021 a očekávání do roku 2022.
-
Hyperpersonalizace jako budoucnost módní e-commerce.
-
Jak zakomponovat ochranu dat do Vaší strategie.
-
Z e-shopů do prodeje skrze sociální sítě.
Stáhnout PDF
Pro stažení klikněte na ikonu.