Untitled design (15).png

MÓDNÍ
E-COMMERCE:
2021 V KOSTCE

 

 

Přehled trhu a trendy, které ovlivní módní e-commerce v roce 2022.

33,64 mld

obrat módní e-commerce v roce 2021

11,47 %

odhadovaný růst módní e-commerce v roce 2022

37,5 mld

předpokládaný obrat módní e-commerce v roce 2022

34,6 %

aktuální podíl e-commerce na celkovém módním trhu

5,79 %

nárůst celého trhu s módou za rok 2021

42,28 mld

předpokládaný obrat módní e-commerce v roce 2023

Online prodej módy, doplňků a obuvi v roce 2021 vzrostl meziročně o 8,44 % na 33,7 miliard Kč. Offline prodej oproti tomu rostl pomaleji, s meziročním nárůstem o 4,44 %Celý trh s módou v souhrnu meziročně rostl o 5,8 % s celkovými tržbami přes 97 miliard Kč.

Předpokládaný růst online módní e-commerce pro rok 2022 
je 11,47 % s obratem 37,5 miliardy korun. 

Vývoj tržeb módních e-shopů v roce 2021

V roce 2020 byla křivka vývoje tržeb značně ovlivněná probíhající pandemií koronaviru. Tento trend lze sledovat i v roce 2021, kdy míra nakupování online korelovala s aktuální pandemickou situací.

 

Trend byl výrazný především v první polovině roku, kdy byla protiepidemická opatření plošná a omezovala do značné míry offline prodej. Tento jev se významně projevil především v měsíci březnu, během kterého byla pandemická situace velmi závažná, nemocnice se potýkaly s nejvyššími počty hospitalizovaných a přesun nákupu do online prostředí byl nevyhnutelný. 


V druhé polovině roku již sezónnost více kopírovala roky předchozí. Přestože předvánoční sezóna byla jako obvykle nejsilnějším obdobím roku, velmi výrazný a příkrý vrchol sezóny v listopadu, se po roce 2020 již neopakoval a předvánoční sezóna byla rozprostřena do delšího časového období. Především pak přetrvávala déle i během prosince, pravděpodobně i jako důsledek víkendového Štědrého dne.
 

Zdroj: Index tržeb napříč e-shopy na GLAMI.cz.

 
 

Vývoj cen módních e-shopů v roce 2021

Inflace je jedním z aspektů, které ovlivňují do značné míry veškerá odvětví, módní e-commerce nevyjímaje.  V meziročním srovnání vzrostly spotřebitelské ceny ve 4. čtvrtletí 2021 o 6,1 %, což je o 2,0 procentního bodu více než ve 3. čtvrtletí 2021. Z toho pak byl v kategoriích odívání a obuvi nárůst zcela nejvyšší, a to o 8 %. 

 

Meziročně vzrostly ceny oděvů o 13,3 % a obuvi o 12,6 %. Zvýšení cen bylo patrné především ve druhé polovině roku, což potvrzují i data GLAMI, dle kterých průměrná cena objednávky vzrostla k prosinci 2021 meziročně o 11 %. Nárůst cen se však dle našich dat nedotkl všech kategorií stejně. Zatímco hodnota objednávek kategorie Bundy a kabáty vzrostla o 26 %, Pánské tenisky o 16 % a Šaty o 13 %, mnoho kategorií vykazuje buď mírný nárůst cen odpovídající inflaci, např. Oblečení pro děti, Svetry, či Dámské plavky, nebo dokonce pokles, jako např. Pánské hodinky, Dámské tenisky nebo Dámské kalhoty. 
 

Zdroj: Index průměrné hodnoty objednávky napříč e-shopy na GLAMI.cz.

Nejoblíbenější kategorie
Zpět do života a mezi lidi

I přes náročnou první třetinu minulého roku ukázali Češi, že jsou připraveni vrátit se do života, profesního i společenského, a zůstat tam. Z vývoje objednávek v kategoriích GLAMI.cz je vidět jasná touha vrátit se k normálnímu životu, který se odehrává nejen v pohodlí domova, ale i na akcích a událostech, které byly mnoho měsíců z důvodu pandemie odkládány. 


Trend návratu k běžnému životu je patrný ve zpomaleném tempu růstu nebo poklesu kategorií s domácím oblečením: 

  • Domácí obuv +17 % (vs. +197 % v 2020)

  • Oblečení na spaní +13 % (vs. +105 % v 2020)

  • Spodní prádlo +12 % (vs. +67 % v 2020)

  • Župany -15 % (vs. +60 % v 2020)

 

Nárůst kategorií oblečení do společnosti tento fakt podporuje:

  • Bundy a kabáty +18 % (vs. -4 % v 2020) 

  • Kabelky +13 % (vs. -75 % v 2020)

  • Kalhoty + 34 % 

  • Kotníkové boty +25 %

  • Šaty +31 % (vs. -24 % v 2020)

  • Vesty + 113 % (vs. +11 % v 2020)

Češi se ale pohodlí úplně nechtěli vzdát, což je znát v růstu kategorií oblečení pro volný čas

  • Teplákové soupravy +174 % 

  • Tepláky +54 %

  • Volnočasová obuv + 135 % 

Zdroj: Interní data GLAMI.cz, meziroční porovnání objednávek v letech 2019 - 2021. 

Zpátky na výsluní se vrátily šaty, kabelky a boty na podpatku. Vlastně typický outfit do kavárny nebo baru. Zájem o šaty je hlavně v kategoriích košilové, svetrové a společenské. Zajímavé ale je, že jsme v roce 2021 prodali stále čtyřikrát více tepláků a mikin než v roce před pandemií. Nejde už tak jen o domácí pohodlí, ale o módní trend, který lidé začali nosit i venku.

Digital People (ZOOT, Urbanstore, Different, Bibloo)

Nejvyhledávanější výrazy

Farmářky

terms_workery_cvoky.jpeg

+261 %

Košilové šaty

terms_dress.jpeg

+224 %

Královská modrá

terms_blue.jpeg

+155 %

Sexy

terms_sexy.jpeg

+99 %

Crop top

terms_croptop.jpeg

+86 %

Teplákové soupravy

terms_tracksuit.jpeg

+80 %

Sety šála a čepice

terms_hat.jpeg

+62 %

Nadměrné velikosti

terms_plussize.jpeg

+22 %

Zdroj: Interní data GLAMI.cz, meziroční porovnání vyhledávání v letech 2020 - 2021. 

Nejoblíbenější předměty

Šaty

items_dresses.jpeg

Jsou zpátky! Ty v růžových odstínech s různými vzory a košilovým střihem patřily loni mezi ty nejoblíbenější. 

Bílé tenisky

items_white_sneakers.jpeg

Láska k nim pravděpodobně nikdy nevyprchá.

Béžové kalhoty

items_beige_paints.jpeg

Pohodlné a vkusné, ideální na každodenní nošení!

Společenské šaty

items_formal_dresses.jpeg

Na všechny ty události, které byly odloženy. 

Pánské mikiny

items_sweatshirt.jpeg

I muži chtějí být v teple a zároveň vypadat dobře. 

Zdroj: Interní data GLAMI.cz, porovnání objednávek a oblíbených předmětů v roce 2021.

 
 

TOP 10 módních značek

GLAMI.cz nabízí výběr z téměř 23 tisíc módních značek, od těch lokálních po velké mezinárodní. V roce 2021 kralovaly žebříčku nejobjednávanějších značek tyto.

Zdroj: Interní data GLAMI.cz, TOP značky dle oblíbenosti produktů v roce 2021. 

 

Rozšířený report v PDF

Více než 20 stran informací o změnách v módní e-commerce v roce 2021. Nové trendy, kategorie, prodej přes sociální sítě a mnoho dalšího. PDF si můžete buď stáhnout nebo odeslat na e-mail.

Co najdete uvnitř? 

  • Změny v nakupování módy na e-shopech.

  • Top kategorie roku 2021.

  • Největší výzvy roku 2021 a očekávání do roku 2022.

  • Hyperpersonalizace jako budoucnost módní e-commerce.

  • Jak zakomponovat ochranu dat do Vaší strategie. 

  • Z e-shopů do prodeje skrze sociální sítě.

Snímek obrazovky 2022-02-10 v 15.48.22.png
Snímek obrazovky 2022-02-10 v 15.48.39.png
Snímek obrazovky 2022-02-10 v 15.48.52.png

Stáhnout PDF

Pro stažení klikněte na ikonu.