Generace Z
vs. Mileniálové
Jak nakupují módu?
Rozdíl ve vnímání světa mezi generacemi je často propastný. Vyřešit tento “souboj generací” neumíme. Umíme ale vysvětlit rozdíly v nákupním chování módy mezi příslušníky dvou generací s největším nákupním potenciálem - mileniálů a generace Z.
Ženy generace Z nakupují módu online nejčastěji. 14 % z nich několikrát měsíčně.
57 % příslušníků generace Z nakupuje oblečení online několikrát ročně,
20 % jednou měsíčně
a 57 % častěji.
Mileniálové utrácejí za módu v průměru více než
generace Z, prozatím. Téměř polovina žen mileniálů utratila na jaře více než 3 000 Kč, oproti ⅓ svých mužských protějšků a obou pohlaví generace Z.
Více než 80 % generace Z i mileniálů dává přednost kombinaci online nakupování s návštěvou kamenných obchodů.
46 % žen generace Z si ráda nejprve prohlédne zboží na internetu a pak si ho půjde vyzkoušet a koupit do obchodu.
58 % mužů generace Z nakoupí rovnou online.
50 % mileniálů objevuje i nakupuje online.
41 % žen generace Z navštěvuje módní weby pro inspiraci, sledování novinek a trendů.
U žen generace Z vyhrajete inspirací
38 %
žen generace Z záleží na přehledném zobrazení novinek
36 %
žen generace Z ocení inspiraci na outfity podle typu jejich postavy
30 %
žen generace Z zaujmete doplněním outfitu k již zakoupeným kouskům
47 % příslušníků generace Z ovlivňuje trend udržitelnosti, nicméně jeho důležitost při nákupu módy online uvedlo pouze 18 % z nich.
Chcete vědět více?
Stáhněte si celý report v PDF!
Více než 30 stran unikátního výzkumu nákupního chování generace Z
v odvětví módní e-commerce
Co najdete uvnitř?
-
Více než 30 stran unikátních dat nákupního chování generace Z v módní e-commerce v ČR
-
Srovnání nákupního chování dvou generací s největším nákupním potenciálem - mileniálů a generace Z
-
Náhled na módní styl a trendy generace Z
-
Doporučení na přizpůsobení aktivit na zaujetí generace Z
O reportu
Tento report je součástí dlouhodobého výzkumného projektu vyhledávače módy GLAMI o stavu módní e-commerce, založeného na kontinuálním sběru dat s názvem Fashion (Re)search. V tomto výzkumu jsme použili:
-
Interní data GLAMI Fashion (Re)search 2022
-
Kvantitativní výzkum prostřednictvím agentury NMS Market Research (sběr dat proběhl metodou CAWI v Českém národním panelu v květnu 2022 na reprezentativním vzorku populace ČR)
-
Externí data reportů třetích stran, na která v dokumentu odkazujeme