PŘEHLED ČESKÉ MÓDNÍ E-COMMERCE
Rok 2019 se opět těšil vysokému růstu módy online. S rozdělením českého módního e-commerce trhu zamíchali noví zahraniční hráči. Některé e-shopy díky nim ze žebříčků úplně zmizely. Co se změnilo v roce 2019?
27.4 mld Kč
obrat 2019
11 %
projektovaný růst módní
e-commerce 2020
38.5 mld Kč
předpokládaný obrat 2023
.png)
Zdroj: GLAMI, leden 2020
Aktuální podíl e-commerce na celkovém módním trhu je 22 %.
V roce 2023 se vyšplhá až na 28 %.
Trend růstu je i nadále v poklesu. I díky tomu se snížil předpokládaný obrat v dalších letech.
Ten pro rok 2023 předpokládáme ve výši 38.5 mld Kč.
TOP 10 hráčů
v online světě módy
Podle návštěvnosti:
Obrovské kampaně pomohly About You zůstat na předních příčkách. Příchod Zalanda na český trh zamíchal kartami a posunul některé e-shopy. Zoot si pohoršil a A3 Sport vypadl z první desítky.
1.
Sportisimo
2.
About You
3.
Bonprix
4.
Zalando
5.
Decathlon
6.
E-obuv
7.
Zoot
8.
Astratex
9.
10.
Answear
Urbanstore
Zdroj: Similarweb, leden 2020, porovnání návštěv e-shopů s českou doménou za posledních 6 měsíců.
Dle spontánní znalosti:
Na předních příčkách v povědomí se stále drží Bonprix. Další dvě místa si vystřídal ZOOT a Sportisimo. About You si ještě polepšilo a v závěsu za ním se objevil nováček Zalando, který v loňském přehledu vůbec nebyl. Z pátého místa z žebříčku zmizela e-obuv. Z první desítky pak vypadl ještě Lidl a Tchibo.
11 %
Bonprix
9 %
ZOOT
8 %
Sportisimo
8 %
About You
6 %
Zalando
4 %
Deichmann
3 %
Aliexpress
3 %
A3 Sport
3 %
Wish
3 %
H&M
Spontánní znalost českých e-shopů NMS data, listopad 2019
Jaký je pohled českých módních e-shopů na loňký rok?
Nejvíce dotázaných e-shopů (35,9 %) v loňském roce ovlivnila expanze mezinárodních módních e-shopů do ČR.
Zdroj: interní výzkum GLAMI mezi českými e-shopy (N=176)
Nové způsoby platby jsou nejrozšířenější implementací českých e-shopů za rok 2019. Novou metodu platby přidalo vloni téměř 40 % z nich.
Zdroj: interní výzkum GLAMI mezi českými e-shopy (N=176)
Dvě třetiny (66,3 %) českých e-shopů se budou v roce 2020 zaměřovat na redesign webu a vylepšení jeho obsahu.
Zdroj: interní výzkum GLAMI mezi českými e-shopy (N=176)
TOP 5 nejvyhledávanějších
položek na GLAMI
Zanalyzovali jsme nejpopulárnější vyhledávání a filtry v našem vyhledávači módy GLAMI za rok 2019 a zjistili jsme, o jaké módní produkty byl v loňském roce největší zájem.
1. Je batoh nová kabelka?!
Objemy vyhledávání batohů jsou velmi blízko ke kabelkám.
Klasický černý batoh se stal na GLAMI bestsellerem.
2. Košilové šaty
Na druhém místě se umístily klasické košilové šaty. Jednoduchý kousek pro každou postavu? Nalezeno!
3. Hvězdy streetstylu
Zaznamenali jsme obrovský nárůst ve vyhledávání streetstylových značek jako Supreme, Off White, Jordan, Stussy a Yeezy.
4. Gucci pásek a kabelka
Tyto dva kousky se také řadí mezi velmi populární. Gucci se navíc dostalo na seznam 10 nejvíce vyhledávaných značek díky svému legendárnímu pásku.
5. Mikina jako svetr 21. století
Jednoduše se o ní pečuje, vypadá pohodově a stylově. Vítězové našeho vyhledávání jsou od značek Champion a Tommy Hilfiger.
UDRŽITELNÝ TRH
140 mil Kč
odhadovaný obrat 2019
300 mil Kč
projektovaný obrat 2020
0.5 %
podíl obratu udržitelných produktů na celkovém obratu módní e-commerce 2019
Velikost on-line trhu s udržitelnou módou odhadujeme na 140 mil Kč za loňský rok.
Letos předpokládáme zrychlení růstu a zvětšení obratu na 300 mil Kč.
Podíl obratu udržitelných produktů na celkovém obratu módní e-commerce je 0.5 %.
Průměrná hodnota objednávky s udržitelnými produkty, je o 38 % vyšší než té běžné.
TOP udržitelné produkty
od udržitelných značek
Nejpopulárnější produkty od udržitelných značek, na které uživatelé v roce 2019 klikali.
1. Bambusová tílka
2. Batohy z recyklovaného polyesteru
3. Spodní prádlo z BIO bavlny
4. Konopné tenisky
Třemi hlavními pilíři udržitelnosti jsou environmentální, sociální a finanční odpovědnost. Přečtěte si více o tom, podle čeho značky hodnotíme a jaký je náš přístup k udržitelnosti.
.jpg)
TOP udržitelné značky
Fjällräven, Patagonia, Thought,
Bohempia, Sandqvist a Swedish eco.
BIO bavlna, konopí a recyklovaný polyester jsou materiály nejvíce obsažené v nejprodávanějších udržitelných produktech.