JAK OVLIVŇUJE SVĚTOVÁ SITUACE NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ ČECHŮ?
Po necelých dvou a půl letech covidové pandemie vstupuje Evropa na jaře 2022 do další fáze, která se zatím vyznačuje vyšší inflací a očekává se přeliv finanční i geopolitické nestability do všech oblastí spotřebitelského života. Jak se v tomto kontextu mění chování Čechů týkající se nákupů oblečení, bot a doplňků? Je udržitelnost stále prioritou nebo je stavěna spíše na vedlejší kolej?
Dvě třetiny Čechů pociťují vliv inflace na ceny oblečení, polovina je ochotna si připlatit.
V porovnání s rokem 2021 letos předpokládáte, že za oblečení a obuv utratíte:
Předpokládáte, že utratíte méně tím, že:
76 %
Budu nakupovat méně
10 %
Budu nakupovat stejné množství, ale levněji
6 %
Nezvládnu utratit méně než loni
3 %
Budu nakupovat více, ale mnohem levněji
3 %
2 %
Nebudu si kupovat nic
Jiné
Ve výsledku vnímá zdražení i v módě 67 % uživatelů. Celých 44 % respondentů výzkumu v rámci největšího vyhledávače módy jedním dechem dodává, že za módu utratí více. Aby neměli hlouběji do kapsy, budou se to snažit vyvážit nákupem méně kusů oblečení, případně zaměřením na levnější módu. Konkrétní důvody a způsoby se liší.
Válka na Ukrajině ovlivnila nákupy módy u dvou z pěti spotřebitelů
Myslíte si, že vypuknutí války na Ukrajině ovlivnilo vaše nakupování?
39 % respondentů tvrdí, že válka na Ukrajině ovlivnila jejich nakupování.
42 % z nich pak uvedlo, že byli příliš rozrušeni na to, aby nakupovali tak, jak bývají zvyklí.
Dalších 10 % potvrdilo, že nakupují méně, protože přispívají do finančních sbírek na konfliktem zasaženou zemi a její obyvatele.
.png)
Jak ovlivnilo vypuknutí války na Ukrajině vaše nakupování?
42 %
Utrácím méně, protože myslím na jiné věci než na nakupování
35 %
Utrácím méně, abych ušetřil, pokud by válka eskalovala
10 %
Utrácím méně, abych mohl přispět více na dobročinné účely
9 %
Utrácím více, protože si myslím, že ceny oblečení porostou
8 %
Nejsem si jistý/á
6 %
Nakupuji více základních věcí (spodní prádlo, ponožky) pro případ nouze
Vliv na nákupní zvyklosti je zajímavé sledovat i napříč zeměmi, kde GLAMI působí. Z výzkumu vyplývá, že nejvíce zasaženi jsou v tomto smyslu Řekové (47 %), pak Češi (39 %) a Rumuni (38 %).
Trend udržitelnosti pokračuje, ovlivňuje téměř polovinu Čechů
I přes nejistotu dnešních dní je trend udržitelnosti výrazný. V Česku má povědomí o udržitelné módě 66 % zákazníků. Co se týče rozhodování o koupi nového oblečení, trend udržitelnosti ovlivňuje 47 % z nás. V roce 2019 se dotýkal pouze 25 % nakupujících.
Pro české zákazníky jsou nejdůležitější tři kritéria, podle kterých posuzují udržitelnost: používání organických či recyklovaných materiálů, výroba šetrná k životnímu prostředí a dobrá kvalita výrobku spojená s dlouhou životností.
Ovlivňuje vás trend udržitelnosti při nákupu oblečení a obuvi?
46 %
uživatelů tvrdí, že trend udržitelnosti ovlivnil jejich nakupování (oproti 25 % v roce 2019).
.png)
Která tři kritéria musí produkt podle vás splňovat, abyste ho považovali udržitelný?
57%
Musí být vyroben z udržitelných nebo recyklovaných materiálů
57%
Musí být vyroben s ohledem na životní prostředí (výroba neznečišťuje vodu, půdu, vzduch)
32%
Vysoká kvalita, která vydrží dlouho
29%
V procesu výroby nesmí trpět zvířata
24%
Balení produktu je recyklovatelné nebo rozložitelné
24%
Při výrobě jsou dodržovány férové a bezpečné pracovní podmínky
13%
Produkt je vyráběn lokálně, není třeba jej dovážet
O reportu
Fashion (Re)search je dlouhodobý výzkumný projekt vyhledávače módy GLAMI o stavu české módní e-commerce, založený na kontinuálním sběru dat. Hlavním cílem je lepší porozumění dynamiky trhu módní e-commerce.
V tomto výzkumu jsme použili výsledky dotazníku, který proběhl mezi 5 386 uživateli (82 % žen, 17 % mužů). Sběr dat proběhl v dubnu 2022.